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林生斌“人设”垮塌,悲情怎能拿来营销?

发布时间:2021-07-06 18:28   浏览次数:次   作者:ahao11

2017年,“保姆纵火案”让失去妻儿的林盛斌进入公众视野。四年来,他经常发微博,用深情的语气悼念亡妻弃子,以亡妻弃子的名义成立服装品牌,高调直播。“林爸爸”悲剧、坚强、深情的形象感动了很多人,他的服装品牌也得到很多网友的支持。然而,今年6月30日晚,林盛斌宣布微博公开宣布再婚生女,引发网友热议。许多被“林爸爸”深情的形象所感动的网友怒不可遏,指责林盛斌用虚假的人工设置欺骗公众。许多疑似林盛斌垄断赔偿和纵火案件的谜团被网友们一个接一个地挖掘出来。

作为失去妻子和孩子的受害者,林盛斌在四年前获得了媒体和公众的关注。案件结案后,林盛斌继续通过发布悲伤微博、将微博改名为“天堂里的妻儿”、直播带货时哭诉等网络方式吸引网友关注和同情。四年来,林盛斌利用“对人深情”赚钱的做法,实际上是一种消耗公众同情心的悲剧性营销,即通过激发公众同情心,赢得关注,达到商业目的。

在互联网时代,吸引消费者的注意力已经成为获取经济利益的重要手段,而用悲伤的故事来博取同情也是吸引消费者注意力的一种方式。出于获取利益的潜在目的,悲剧营销中的苦难叙事趋于极端和完美。有时候,大众可能不是被真实的苦难感动,而是被理想化的故事感动。当理想化的故事发生反转时,在情感上,大众会感到被欺骗和被消费,进而产生强烈的不满。

林盛斌曾经向大众呈现了一个近乎完美的形象——似乎他不仅是一个悲情深情的好丈夫好父亲,更是一个“世人痛吻我,我愿以歌还之”的坚强善良的人,是一个“悲剧英雄”的化身。这种理想化的形象帮助林盛斌成功唤起了网友的同理心和同情,现在也成为这种舆论反弹的重要原因。诚然,一个普通人在失去妻儿后开始新的生活是可以理解的,但问题是,林盛斌以各种方式为自己创造了一个理想的“人民设计”,但与此同时,他却在公众视野之外做着与自己的“人民设计”完全不符的行为,这让网友们难以接受。

这种立“人”进行悲剧营销的行为,是对公众的欺骗,不仅消耗了民情,也严重损害了社会信任。事实上,公众对苦难人民的同情和苦难叙事的发自内心的情感需要我们珍惜。我们都不想生活在MoMo这个完全无情的社会,所以大众之间的信任是珍贵的,任何消耗民情的行为都应该被反击和抵制。

(责任编辑:年伟)


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